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新天地娱乐注册:【原创】规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

新天地娱乐 自动 www.gvuyi.com.cn 导读:据AppAnnie所发布的《2018全年出海发行商收入30强》所示,在年度排名最高的十大厂 商中,除了网易与腾讯是主打吃鸡外,其余的八家都是以SLG为主的厂商,问鼎年度第一的 点点互动(FunPlus)更是有两大爆款SLG在手。


“得SLG者得天下”,基本是出海队伍公认的真理。

据AppAnnie所发布的《2018全年出海发行商收入30强》所示,在年度排名最高的十大厂
商中,除了网易与腾讯是主打吃鸡外,其余的八家都是以SLG为主的厂商,问鼎年度第一的
点点互动(FunPlus)更是有两大爆款SLG在手。

虽然在以往的业界印象中,点点互动是属于低调的一派,但年度冠军加王炸在手,加上出海
的行业话题度,这家公司恐怕会成为越来越多企业机构的研究对象。

当然,也包括游戏日报在内。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

年度出海“擂主”究竟是行业黑马还是出海大拿?

可能对于关注海外游戏市场并不长的朋友来说,AppAnnie这份榜单会让他们略有意外,可
若细细回顾头部企业的出海史,就不难发掘这些SLG厂商晋升的规律。

 
以第一位的点点互动为例,这家公司的出海史可以追溯到2011年,那一年,点点互动自研
的模拟经营游戏《家庭农场》于Facebook上线,一举拿下了1500万的月活跃用户。截至目
前,该游戏的全球玩家已突破5000万。

基于此,次年,点点互动推出《家庭农场》手机版《海滨农场》,游戏上线后取得过全球87
个国家或地区AppStore畅销榜前十成绩。“每7个荷兰人就有1个在《海滨农场》里种过菜”
由此而来??梢运档愕慊ザ跗谟诤M饬⒆愕奈淦鞑⒉皇荢LG,而是模拟经营。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

直到2016年,点点互动抓住了SLG国内刚火,国产游戏大多注重培养本土玩家,海外产品
青黄不接的时机,于全球市场推出了《阿瓦隆之王》。在将主战场转移到SLG的同时,顺便
也横扫了67个市场的AppStore畅销榜。次年推出的《火枪纪元》——月均流水超1亿人民
币的游戏,也助点点互动在SLG市场上实现了双管齐下。

而2017年,正是国内SLG市场的爆发年,不只是玩家,优质的国产SLG也在逐渐变多。加
之海外,尤其是欧美市场的SLG用户成熟,出海争夺战渐渐变成了SLG攻防战。竞争之下,
提前入局、双管齐下的点点互动自然就优势尽显。

此外,从世纪华通2016年并购点点互动时的对赌利润达20亿也能够看出,这家主攻海外市
场的游戏公司并非所谓的“后起之秀”或“行业黑马”。相反在一定意义上,点点互动或许
是最早出海的公司之一,所以在海外市场节奏和品类内容的把控上,这支出海团队有着些许
不同于行业的理解。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

两款“超能打”的SLG在手,这意味着什么?

据SensorTower发布的2019年1月中国手游海外收入榜单显示,点点互动是唯一有两款产
品都进入Top15的厂商,分别是第五与第六,与上个月持平。而在这前十五名中,有九款
属于SLG,其中七款进入了前十。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

事实上,如果综合近十几个月的出海榜单,可以发现几乎没有一份榜单,能够避免被SLG屠
榜的命运。

除了2016年就制霸的《王国纪元》与《阿瓦隆之王》,以及去年闯进过全球100多个市场畅
销榜Top5的《火枪纪元》,半道杀出的《黑道风云》、莉莉丝的《文明觉醒》,也都是SLG海
外变现能力的佐证,两款游戏均进入过全球50多个市场的畅销榜Top5。外加SLG游戏付费
点后置性强的特性,未来的出海市场,恐怕还是SLG的天下。

当然过去两年也出现了不少在海外颇受欢迎的新品类,譬如吃鸡与超休闲游戏。其中吃鸡虽
然有着庞大的用户群体,但无奈竞争门槛太高,在全球几个主要市场中都有着堪比与神仙打
架的竞争环境。

而超休闲游戏则是门槛低,变现难,即使是小游戏之王Voodoo的产品,也很难在收入上抗
衡SLG。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

另一方面,SLG本身是一个考验长期运营的品类,大多数厂商都会将精力放在最能打的产品
上。所以在这样的业态下,如果一家厂商拥有两款“超能打”的游戏产品,在SLG为王道的
出海市场上,无异于是比别人多拥有一个大招技能。

按照此前国金证券的分析,《火枪纪元》与《阿瓦隆之王》的稳定收入期还会维持2-3年,
这就意味着对坐在“擂主”位置上的点点互动来说,这两个左右护法,还能在“当打之年”
打上一段时间。

换而言之,这两款游戏不但是点点互动晋升出海擂主的功臣,而且还是他们未来守擂的重量
级砝码。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

版图扩张,精细化产品获认可,出海龙头已做好“守擂”准备

不可否认的是,SLG也有自己的局限性,比如同质化严重,题材的创新空间逐渐被挤压,在
SLG市场愈发饱和的业态下,头部阵营也需要面对如何稳住用户,保住自己优势的难题。

其实从2018年开始,能够脱颖而出的SLG游戏渐渐只有两类,一是题材够新颖,二是内容
够精细。

去年突然杀进决赛圈的《黑道风云》属于前者,友塔网络走出了国内厂商习惯性避免该类题
材的盲区,结合SLG的特点与海外市场的喜好,使该产品一炮而红。

而《火枪纪元》则偏向于后者,比如在规避SLG游戏普遍耗费时间的通病,紧凑游戏内容,
加快游戏节奏的同时,对中世纪背景下的人物和建筑均呈现了欧式风格的还原。在直接感官
上,与之前SLG游戏常见的特效堆砌形成了比较鲜明的对比。外加管弦乐的BGM以及各种
光影效果的设计,也就不难理解为何欧美玩家为何如此青睐这款游戏。

当然无论题材创新还是精细化打磨,均各有各的优势。只是从市场的长期发展而言,后者能
够适用于的产品会更多一些,也同样适合头部厂商来巩固自己的优势。而且从结果来说,海
外玩家还是比较愿意为精细化内容买单的。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

此外需要注意的是,从2018年开始,点点互动似乎就一直在找新的增长点。比如在二次元
领域推出的《奥拉索斯战纪》,以及将于2019年上线的《螺旋境界线》《螺旋英雄谭》。

其他品类方面,则有多款类似于《Townkins》这样的模拟经营类游戏与休闲手游。需要强调
的是,模拟经营与休闲,也是他们当年起家的品类。至于市场布局,除了欧美的主要阵地,
点点互动于中东、南美等新兴市场的动作也越来越频繁。

 
规避SLG局限,年度出海冠军点点互动已做好“守擂”准备

从点点互动目前的发展不难看出,在出海榜单逐渐固化、SLG接近饱和、没有SLG又很难有
所竞争力的业态下,如今的头部厂商,已经开始有意识规避品类的局限,进而稳固并提高自
己的竞争壁垒。外加不断开拓新市场的必然发展趋势,在未来的出海大局上,强者恒强的马
太效应,或将愈发明显。
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